От денег уже тошнит реклама

Если у вас не выполняются KPI, бюджет начал «скликиваться», а интерес к бренду спускается к плинтусу, то, видимо, что-то пошло не так. И это не вина специалиста, который занимается размещением, — это глобальная проблема. 
В последнее время все чаще встречается такое понятие, как anti-commercial, которое применимо к поведенческим паттернам целевых сегментов. Удивляться этому не стоит, так как рекламный шум стал достигать такого уровня, что аудитория просто перестает замечать сообщения от брендов.

Лера Федорчук

Digital Head UM Ukraine

Почему так происходит?

Во-первых, потому что инвестиции в медиа и рекламу растут очень быстро. По некоторым прогнозам, мировые инвестиции только в диджитал к 2020 году достигнут почти $300 млрд. А кроме диджитала, в мире все еще присутствует масса других каналов, в которых каждый день появляется новое рекламное сообщение. 

Во-вторых, так или иначе инвентаря больше не становится, но это пока. Момент, когда мир полностью покроет VR, где можно будет размещать свою рекламу, наступит не так быстро. Но звуковая реклама в диджитале уже набирает обороты. Однако не забывайте, что это в мировом масштабе. В Украине пока все стандартно, но мы работаем над этим. 

В-третьих, новинок на рынке становится все больше и бренды разворачивают нешуточную войну за внимание пользователя. А вы помните, что пенетрация интернета в Украине не так высока (всего 66%), поэтому каждый юзер на вес золота. 

И последний фактор, люди стали умнее и понимают, что не вся реклама достойна их внимания. Они достаточно образованы, чтобы решить самостоятельно, какой продукт с полки взять (ну, большинство так думает).

На эти факторы мы мало как можем влиять, но в любой сложной ситуации есть запасной выход. Начнем с простого, разберем do’s & don’ts для брендов. И тогда вашим потребителям не придется покупать еще носочки с надписью «ти мене бісиш».

Что точно стоит прекратить делать, чтобы не бесить людей?

— Использовать стандартный подход. То есть разместить на весь бюджет баннерную рекламу на всех сайтах уанета. 

— Обманывать пользователей и не ставить кнопки «пропустить», «крестики» на баннерах и делать прочие вещи, которые очень обижают ваших потребителей. 

— Запускать ТВшные ролики в диджитале — это все равно, что надевать вечернее платье на собеседование. 

— Использовать для всех одно сообщение, особенно если это касается специальных предложений. 

— Быть зажатыми в креативных проявлениях. 

— Размещать рекламу хаотично, без какой-либо стратегии. 

— Не делать выводы из тех кампаний, которые прошли. 

То есть правила просты: думай, что делаешь, и делай, что думаешь. Если очень сильно хочется расставить по всему Киеву розовых бегемотов, пожалуйста. Только посчитайте, сколько вам это принесет реальной выгоды. Может, лучше поставить три бегемота в самом лучшем месте, которые будут вести лайв-трансляции в соцсетях? И так далее.

Один из моих любимых кейсов экономии ресурса и вовлечения пользователей — это недавний кейс KFC (кто был на «львах», наверняка его видел). Всем известные курочки подписаны только на 11 человек: 5 членов группы Spice Girls и 6 парней по имени Herb. И это не случайно, ведь рецепт курочки из KFC включает как раз специи и травы. Ребята произвели такую манипуляцию в Twitter, и осталось только ждать, заметит ли кто-то. И чудо произошло! 

Бюджет проекта стремится к 0, а вовлечение колоссальное. И никто никого не бесит, а, скорее, наоборот. Люди в восторге от такого хода. Во-первых, это оригинально. Во-вторых, это вирально. В-третьих, это не платное промо. В-четвертых, это исключительно диджитально.

Не делайте рекламу: Мила Крутченко о том, как бренду произвести положительное впечатление на потребителя.

Первое и самое важное — анализировать все и вся. Это должно быть мантрой для каждого бренд-менеджера/маркетолога/специалиста по рекламе. Чем больше вы будете углубляться в аудиторию, их поведенческие паттерны, лайки и дизлайки, взаимоотношения с другими брендами, тем лучше вы будете чувствовать, что они хотят прямо сейчас. 

Второе (что вытекает непосредственно из первого) — ловить момент. Как бы это странно не звучало, но уже пора отходить от мышления «по флайтам» к мышлению моментами. Ловить будущих мамочек, когда они ждут своей очереди к гинекологу, и давать им ценную информацию о продуктах для их будущего малыша. Ловить молодых и креативных, которые вчера тусили всю ночь на техно-фестивале и им срочно нужно что-то от похмелья или плохого самочувствия. Момент — это то, когда пользователь захочет увидеть наше предложение, потому что мы даем ему то, что он хочет сейчас.

Например, UM использует специальный софт Moments Tool — это священное писание, по которому живут все агентства сети. Плюс в том, что любую аудиторию можно идентифицировать и сегментировать по важным (и неважным) моментам в их жизни. В зависимости от выделенных инсайтов, можно выстраивать коммуникационную стратегию. 

Возьмем для примера наш сетевой кейс для компании GoPro, которая продает экшн-камеры. Задачи бренда были амбициозными, поэтому ребята из диджитал-агентства Reprise решили сконцентрироваться на аудитории и ее потребностях, чтобы завлечь новых юзеров и вовлечь заново уже лояльных. За счет многоступенчатого подхода к сегментации целевых, выведению разных таргетингов и омниканальности за 4 месяца бренд улучшил свой перфоманс на 18%. Секрет в использовании платного поиска, социальных сетей и рrogrammatic, а в основу сегментации аудитории легла существующая CRM бренда. 

Как использовать «силу моментов» в жизни потребителей: Анна Драгунова, Managing Director Universal McCann, о новом подходе к планированию на украинском медийном рынке.

Читайте также:  Что делать если очень болит живот и тошнит

Номер три — диверсифицироваться! На планете нас 7 млрд, и все мы разные. Брендов на планете примерно столько же, и они должны быть такими же разными, как и люди, которые их покупают. Я хочу покупать те вещи, которые отличают меня от других, а это может дать тот бренд, который сам не такой как все (и в медийных проявлениях в том числе).

И на десерт: чтобы не бесить потребителей — любите и цените их время. Как это делает Mercedes-Benz: 

Не заставляйте их смотреть 30-секундные (и не дай Бог 1-минутные) ролики, не насилуйте их лонгридами, которые кишат ссылками на ваш сайт, не мучайте нестандартными баннерами, которые нельзя закрыть с первого раза, не игнорируйте их сообщения в Facebook. Лучше чаще говорите им «спасибо», за то, что они такие клевые вокруг!

Источник

Доброго времени суток! Многие читатели уже давно знакомы с авторскими подборками, где мы высмеиваем безумную, глупую и раздражающую российскую рекламу. Сегодня у нас не будет долгих вступлений, оправданий хорошей рекламы и всего такого, сегодня мы сразу же перейдём к делу, к самому интересному, наслаждайтесь!

Ох уж этот маскировочный котик

Бедный кот

Безумная, отвратительная и дегенеративная реклама. Почему? Сюжет этого ролика строится на обеде двух странных дам, одна из которых спрашивает про маскировочного котика, а вторая достаёт бедного котяру, мурчание которого должно по идее маскировать звуки бурления в животе и наверное, выходящие газы. Но вместо надежды на адекватное, поехавшая женщина бурчит бедному котику: “Тише, мы же на людях!”. КТООО создаёт такой бред и главное, для кого? Но самое интересное, как подобное вообще пропускают в массы…

Овца, овца, овца

ОВЦАААА

Видимо, Ревва решил не упускать волну хайпа и вовсю снимается в рекламе Билайна. Разумеется, этот персонаж будет получше бесноватой женщины из сериала “Кухня”, но и он уже порядком поднадоел. Гиги за шаги, гиги за сон, гиги за… ГИГИ. Также немало шороху наделала и немало раздражения вызвала недавняя реклама, где Ревва просто орёт, пародируя уже неактуальное музыкальное видео. Сюжеты рекламы Билайна далеки от идеала и напоминают скорее театр абсурда, нежели чем нормальное продвижение своих услуг.

Чистое наслаждение

Что с ней?

Казалось бы, безобидная реклама, мыло и ничего лишнего. Но сюжет этого рекламного ролика вызывает немало вопросов! Мыло “Чистое наслаждение” скорее походит на “Чистое веселье”, так как девушку, которая там снимается, неслыханно плющит, и причём, непонятно от чего. Навряд ли столько радости и энергии у людей вызывает МЫЛО. Создатели этого ролика явно что-то недоговаривают…

ПЯТЬ ЗА ДВЕСТИ

Хватит

Вообще, если человек изредка заходит в рестораны общепита, а в частности, КФС, данное предложение “5 за 200” играет очень хорошую роль. Сама по себе акция служит отличной рекламой, ведь за 200 рублей можно взять то, что по отдельности выльется вам в сумму, гораздо большую. То есть, за небольшие деньги и в отсутствие времени можно отлично отобедать. Но проблема акции заключается в безумной и нескончаемой рекламе! Вот такого от КФС никто не ожидал. Странный мужчина в красном, с очками, словно на препаратах создаёт безумные движения и бесконечно повторяет “ПЯТЬ ЗА ДВЕСТИ, ПЯТЬ ЗА ДВЕСТИ”. Пора бы уже гигантам в роде КФС и Мака поучиться у своего младшего брата из Бургер Кинга отличной и цепляющей рекламе.

Кто мы?

АААА

В последнее время стали крутить раздражающий ролик с не менее раздражающим Володей Сычёвым и глупым мальчиком, где разворачивается такой диалог:

  • Кто мы?
  • Мы Сычёвы!
  • Наш девиз?
  • Кто, чего, когда, куда, сын с отцом на связи всегда!

Складывается впечатление, что у парня явные задержки в развитии или же он является своеобразным воплощением туповатого Сычёва, раз не может связать логичную и лаконичную цепочку слов.

Если вам понравилась статья, то поддержите лайком, поделитесь записью с друзьями.

Читайте далее:

– Раздражающие российские рекламы 1

– Раздражающие российские рекламы 2

– Раздражающие российские рекламы 3

– Раздражающие российские рекламы 4

Огромное спасибо за ваше внимание! Подписывайтесь, вас ждёт ещё очень много интересного контента!

Источник

Новых публикаций пока нет

4 качества, которых
не хвататет многим
маркетологам.

4 качества, которых
не хвататет многим
маркетологам.

Таргетированная реклама
по геолокации или
бумажные листовки от
промоутера?

Таргетированная реклама
по геолокации или
бумажные листовки от
промоутера?

Здесь можно было задать вопрос: от
чего же вас тошнит больше? Но мы

Здесь можно было задать вопрос: от
чего же вас тошнит больше? Но мы

Пожалуй, лучший
рекламный слоган от
которого уже тошнит.

Пожалуй, лучший
рекламный слоган от
которого уже тошнит.

Бренд пива “Карлсберг” в 1973 году
создал рекламный слоган: “Пожалуй

Бренд пива “Карлсберг” в 1973 году
создал рекламный слоган: “Пожалуй

Библия маркетолога или 6
книг, которые должен
прочитать каждый
специалист.

Библия маркетолога или 6
книг, которые должен
прочитать каждый
специалист.

Можно было начать этот текст с
вопроса о том, как вы любите читать
книги: в бумажно варианте, в
электронном виде или аудио
формате. Но хочется для начала

Можно было начать этот текст с
вопроса о том, как вы любите читать
книги: в бумажно варианте, в
электронном виде или аудио
формате. Но хочется для начала

Успех во фрилансе
для избранных

Успех во фрилансе
для избранных

Фрилансер – безработный человек, не
имеющий постоянный доход или
счастливчик, который работает на

Читайте также:  Глаз болит и тошнит что это

Фрилансер – безработный человек, не
имеющий постоянный доход или
счастливчик, который работает на

Бриф – помощь
исполнителю и боль
заказчику.

Бриф – помощь
исполнителю и боль
заказчику.

Бесплатных рабочих надо?
Или сколько стоит
специалист без опыта
работы.

Бесплатных рабочих надо?
Или сколько стоит
специалист без опыта
работы.

После того, как закончил познавать
теорию интернет-маркетинга встает
вопрос: “А сколько я должен брать за
свою первую работу и имею ли я
право брать за нее вообще?” За

После того, как закончил познавать
теорию интернет-маркетинга встает
вопрос: “А сколько я должен брать за
свою первую работу и имею ли я
право брать за нее вообще?” За

8 фильмов, если ты
вдруг подумал, что
маркетинг – это скучно.

8 фильмов, если ты
вдруг подумал, что
маркетинг – это скучно.

Есть ли те, кого фильмы могут
вдохновить, поставить на ноги после

Есть ли те, кого фильмы могут
вдохновить, поставить на ноги после

9 идеальных
способов найти себе
первую работу!

9 идеальных
способов найти себе
первую работу!

Чаще всего, в сфере
интернет-маркетинга преобладает 2

Чаще всего, в сфере
интернет-маркетинга преобладает 2

SMM не работает, а
таргетированная
реклама – слив денег.

SMM не работает, а
таргетированная
реклама – слив денег.

Или тысяча и одна история от
бизнесменов, которые однажды

Или тысяча и одна история от
бизнесменов, которые однажды

Не выбирай себе
профессию, пока не
узнаешь об этих.

Не выбирай себе
профессию, пока не
узнаешь об этих.

«Сейчас люди покупают и учатся
совершенно не так, как всего пару лет
назад, поэтому маркетологам нужно
либо приспосабливаться, либо

«Сейчас люди покупают и учатся
совершенно не так, как всего пару лет
назад, поэтому маркетологам нужно
либо приспосабливаться, либо

Правда ли, что нужно иметь
стальные яйца, чтобы быть
маркетологом?

Правда ли, что нужно иметь
стальные яйца, чтобы быть
маркетологом?

Кто хоть раз видел, как в зарубежном
кино нам преподносят маркетологов?
Обычно – это деловые люди, которые

Кто хоть раз видел, как в зарубежном
кино нам преподносят маркетологов?
Обычно – это деловые люди, которые

Источник

Как-то так. Авторский скриншот из открытых источников

Если российский кинематограф бывает подаёт надежды временами, то российское телевидение является отдельным апофеозом ужаса и безумия. Помимо бесконечных детективных, ментовских и сопливых сериалов, огромного количества несмешных ситкомов, есть ещё реклама.

Такие рекламы, которые идут по российским каналам мог придумать только в конец поехавший человек: абсурд средств от геморроя, огромное количество рекламы прокладок, глупая реклама дорогих и бесполезных лекарственных средств и многое другое. Но главная проблема заключается в том, что эта реклама добралась и до интернета. То есть, если человек не смотрит телевизор, то даже при наличии адблока в интернете он может увидеть этот душераздирающий пи… ужас!

Трясучий мегафон

Авторское видение происходящего безумия

Наверняка многим в последнее время мягко говоря поднадоел мегафон с их трясучими смартфонами. До боли знакомая мелодия с детства, под которую усатый мужик до изнеможения трясёт смартфон и заявляет о якобы выигрыше смартфона, а на деле вам требуется лишь потрясти мозгами и понять, что это до безумия доведённая реклама ненужных тарифов и подписок. Но это ещё не всё, помимо трясучки с завидной регулярностью проскакивают рекламы, где именитые певцы перепевают песни в угоду компании для рекламы их тарифов. МЕГАФОН(быстрый мобильный) МЕГАФОН(самый сильный). Если в вашей голове на этом моменте заиграл мерзкий голос Айовы, значит, вы тоже сильно пострадали от этой психоделики.

Нагиев и МТС

И такое бывает

Нагиев, его много, он везде: в сериалах, в фильмах, в телешоу. Но особого безумия он достиг, снимаясь в рекламе МТС. Не позор, а позоооорище! Рекламы с его участием навеяны его прошлыми быдловатыми ролями типа бандюганов и физрука. Также раздражение вызывают его спутники по рекламе, в роде Марии Горбань, второго поехавшего из физрука. А попытка вывезти успех своих услуг на приглашении таких звёзд как Ван Дамм и Швайгер, выглядит достаточно провально и некрасиво.

Провальный феминизм Рибок

Вот уж точно, Рибок, ни в какие рамки/доработанный баннер

Совсем недавно компания спортивных товаров Reebok выпустила скандальную, провокационную и мерзкую рекламу, с намёком на явное ущемление прав мужчин. Текст “Пересядь с игры мужского одобрения на мужское лицо” вызвал явный общественный резонанс, обрушив продажи и вылив тонну негативной критики в адрес зарвавшейся Рибок. Ранее с подобным позором выкатилась компания Джилет, из-за чего весомая часть покупателей перестала пользоваться товарами компании. Хайп вокруг этой рекламы уже вроде бы, сошёл, мемы понаделаны, а вот проблема и огромный плевок в сторону общества остался. От их рекламы так и веет мифическим угнетением, харрасментом и прочим бредом, которые так любят придумывать многие феминистки, ведь это модно, вот и рибок прогнулась, навсегда опозорив себя и потеряв крупную долю покупателей.

Тайд или кипячение, Басков или фруктовый сад

Ну а что

В последнее время стала появляться навязчивая и глупая реклама, в которой бездарный певец ртом, Басков, ходит по квартирам и впаривает “сок” фруктовый сад. Разумеется, никакого улучшенного вкуса, увеличенного количества фруктов там и в помине не было. Сладкая водичка со вкусом фруктов, никак иначе это обозвать нельзя и ведь впаривают населению за огромные бабки пустышку! Ну а какую фигню не скажешь за гонорар в 200 тысяч евро?

Читайте также:  Болит голова тошнит понос температура что это

Если вам понравилась статья, то поддержите лайком и в скором времени обязательно выпустим продолжение!

Читайте также: самые красивые и эффектные злодейки из кино

Огромное спасибо за ваше внимание! Подписывайтесь, вас ждёт ещё очень много интересного контента!

Источник

Привет! Рада видеть вас на своем канале. 

И сегодня у нас минутка ностальгии. 

Я помню, что реклама вызывала у меня просто море негодования и ненависти, потому что всегда появлялась на самом интересном месте и мешала смотреть по ящику крутившихся в сотый раз «Нянек» с накаченными близнецами или какой-нибудь мультик. 

И реклама эта, порой, была нереально вирусной и настырной. Настолько, что ее все копировали, а сама она еще долго не покидала просторы ТВ. 

Давайте вспомним про эту надоедавшую, но вызывающую приятные воспоминания рекламу. 

1. Сникерс. 

Одна из немногих реклам, которые мне нравились. Там были крутые роботы, которые практически разносили здание, играя в робо-футбол. Все это сопровождалось эпичными боями, крутой музыкой и, в целом, реклама выглядело очень свежо для того времени. 

Не скажу, что после нее хотелось сразу идти и покупать этот арахисовый батончик (Хотя даже если бы и захотелось, вряд ли бы мама одобрила такой порыв на покупку вредной вкусняшки), тем не менее реклама определенно цепляла. 

У всеми любимого сникерса был еще один шедевр, который тоже цеплял своим диалогом. 

Реклама, которую частенько припоминали. А точнее, припоминали фразу оттуда – «Поцелуй меня в пачку». Тогда я понятия не имела, кто такая Волочкова (Да и сейчас особо не осведомлена о ее биографии), но впервые я узнала о ней именно из этой рекламы. 

2. Амбробене 

Так весело о средстве от кашля рекламу еще не снимали (Хотя не так давно по сети прогулялась комичная реклама с Тимати и Тантум-Верде, но они все равно не дотягивают до того самого мужика на велосипеде с заводной песней). 

У вас тоже в голове после прочтения слова «Амбробене» заиграла ТА САМАЯ песня? 

Да, ее тогда пели практически все и слова «Я из Германии прибыть, раствор целебный привозить» знал, наверное, каждый. 

3. «Домашние деньги» 

Скорее всего, вы не понимаете о чем идет речь? Неудивительно. 

Но простой набор цифр точно освежит вашу память: 8 800 555 35 35. 

Помните, а? Помните? 

Вот почему я не могу запомнить что-то важное, а песня из рекламы на много лет заседает где-то в глубинах памяти? 

Ну чтож, эту рекламу знают, пожалуй, все. 

И все знают, что «Лучше позвонить, чем у кого-то занимать» 

(Хотя контора эта, я так полагаю, очень сомнительная) 

4. Палмолив 

Я так смотрю, в определенное время особо вирусными были именно рекламы с заедающей песней, которая заседала в памяти. 

Чем цепляла реклама геля для душа? 

Красивая женщина моется гелем палмолив, а потом идет на свидание. И все бы ничего, вот только в один момент она начинает петь песню, которую потом повторяли абсолютно все! 

«О, палмолив! Мой нежный гель» – я уверена, вы до сих пор помните продолжение. 

5. Кофе Якобс 

По правде говоря, рекламы этого кофе всегда были крутыми и качественными. Просматривая ролик с их рекламами на меня накатило приятное чувство ностальгии. 

Я помню, что когда-то даже искала треки из этой рекламы и заслушивала их, потому что ну очень уж они мне заходили. 

Реклама кофе была мега прогрессивной и душевной для того времени, оттого она и отзывается в наших сердцах теплом до сих пор. 

6. Баунти 

Прозрачные голубые воды океана, белый песок и красотка. При виде этой картинки сразу создается впечатление, будто бы нас переносят на необитаемый остров. 

«Там где заканчивается реальность и начинается мечта» – до сих пор помню этот слоган и произношу его в голове голосом из этой рекламы. 

К слову, именно после нее моим самым любимым батончиком стал «Баунти». 

7. Милпопс 

Реклама этого готового завтрака, где анимированные пчелки танцевали и пели под бит была мега вирусной. «Медовые шарики на завтрак» пели все мои одноклассники, а, порой, можно было встретить и случайных людей на улице, которые напевали этот шедевр из зомбоящика. 

Кстати говоря, я так ни разу их и не пробовала, но уже не видела их на полках магазина. 

Говорят, вкусные были. Надо было тщательней уламывать маман) 

8. Прокладки always

Чисто девчачья реклама, которую пародировали все и вся. Тогда тема менструации, наверное, впервые была преподнесена в рекламе как что-то веселое. Тогда-то все и стали активнее это обсуждать. 

Что уж тут таить, песня не отпускала очень долгое время и подарила нам много творческих пародийных порывов талантливых людей. 

Ну же, вы же помните? «Все тип-топ, каблучки, макияж» 

9. Кока-кола 

Не могла не включить в эту подборку такую легендарную рекламу. Новогодние рекламы кока-колы пропитаны духом рождества. В детстве, каждый раз, когда по ящику начинали крутить новогоднюю рекламу этой вредной газировки, внутри все начинало трепетать и приходило осознание, что вот-вот наступит новый год. 

До сих пор есть ожидание этой рекламы перед новым годом. 

Атмосферная и вызывающая самые теплые чувства!

Это то, что мне удалось вспомнить. Пишите в комментах, что я забыла внести в эту подборку? Уверена, тут много чего не хватает, потому что 2000-е были просто кладезем различных вирусных реклам.

Источник